Fashion's Dirty Little Secret: ijdelheid dimensionering

Zoals de meeste nieuwe moeders, wil Erin Correale haar garderobe weer in vorm krijgen. Correale heeft het gemakkelijker dan de meesten. Met 38 is ze binnen 10 kilo van het gewicht dat ze sinds haar tienerjaren is geweest. Maar haar kledingmaat is dat niet. "Ik draag een maat twee in Ann Taylor, een vier in Banana Republic, een zes in Old Navy, een vier in Coldwater Creek en een vriend vertelde me over Chico's, maar vertelde me dat ik zou moeten kijk naar een grootte nul, "zegt ze. "Ik houd nooit van maat nul, het moedigt mensen aan om niet goed te zijn. Dat geeft me geen goed gevoel.

"Maten nul, twee, vier en zes allemaal voor één vrouw? Is Correale verloren in het spiegelglas, groeit en krimpt bij elke draai zoals Alice, of is er iets serieus scheef met de dimensionering van kleding?

QUIZ: Wat is uw lichaamstype en lichaamsvorm

Het is geen vergissing. De Amerikaanse kledingindustrie heeft een opzettelijk systeem van "Vanity Sizing" gecreëerd. Het toenemende gebruik van de kleinere maten - een maat 12 in 1970 is nu in het assortiment van de grootte vier-zes-acht - is bedoeld om consumenten een beter gevoel te geven bij het kopen van kleding..

Normen - of een gebrek daaraanAls het gaat om dimensionering, zijn er geen universele normen. Een vrouw met een traditionele zandloperfiguur met 36-24-36 metingen kan alles dragen van een maat nul tot een maat tien, afhankelijk van het merk en of het wordt verkocht op de ontwerper, eigentijdse, junior, brug of massa. De enige standaard dat doet bestaat om de koper te laten geloven dat ze kleiner is. Na verloop van tijd worden maten steeds ruimer, waardoor vrouwen kunnen geloven dat ze nog steeds kunnen knijpen in een meer gewenste grootte twee, vier, zes of zelfs acht. "Op dit moment zijn maten zinloos. Ze zijn meer verwant dan wat dan ook, "vertelde Bill Ivers, chief operating officer van MSA Models aan YouBeauty. Zijn bureau is gespecialiseerd in het leveren van passende modellen voor ontwerpers en merken.

"Maten zijn niet standaard volgens ontwerp," legde hij uit. "Het helpt merken om uniek te zijn en een voorsprong te bieden op de concurrentie. Merken zijn op zoek naar merkentrouw en als u vorig seizoen acht jaar was en dit seizoen heeft u de zesde maat, dat is een verkoopinstrument. We kijken allemaal naar kleding om ons er goed uit te laten zien, ons comfortabel en zelfverzekerd te voelen. "

MEER: Beste trouwjurken voor je lichaamsvorm

Zelfs beroemdheden worden het slachtoffer van de noodzaak van make-up van ijdelheid. Een actrice koud - genaamd Robert Verdi, stylist van FirstComesFashion.com en een stylist van beroemdheden die regelmatig werkt met sterren als Eva Longoria en Kathy Griffin, en vroeg hem om haar in te kleeden voor meerdere optredens tijdens een prijzenseizoen. Haar publicist zei dat de actrice een maatje 12 had en omdat ze aan een korte ommekeer van minder dan drie weken werkten, kon Verdi ontwerpers niet vragen om iets aangepast te maken, dus moest ze vertrouwen op stukken die ontwerpers hadden in voorraad.

"We keken naar foto's van deze vrouw en ik belde haar publicist terug en vroeg haar, is zij werkelijk een maatje 12? ", zei hij tegen YouBeauty. "De publicist stond erop dat ze een 12 was." Toen Verdi en zijn team de jurken pakten voor de reis naar Los Angeles, "sloopten we in sommige 14s, 16s en zelfs sommige 18s." Hoewel Verdi de actrice vertelde dat alles een " maat 12, "de actrice" was niet blij, "zei hij. Ze droeg uiteindelijk verschillende van zijn picks, maar een van de jurken was aangepast om te passen door deze zes tot acht centimeter korter te maken. De stof werd vervolgens als een paneel aan de achterkant van de jurk toegevoegd, zodat de "maat 12" zou passen.

MEER: Kleed je voor je borst

"Ze wilde niet groter zijn dan dat in haar hoofd. Een getal betekent zoveel voor zoveel mensen, "voegde hij eraan toe. Dat is echt jammer, want de cijfers zijn vrijwel zonder betekenis en er zijn geen normen.

QUIZ: Do You Fat Talk? Ontdek het voor een beter lichaamsbeeld.

Dit gebrek aan maatstafstandaarden was niet altijd het geval. Tot 20 januari 1983 boden het Amerikaanse ministerie van Handel en het National Institute of Standards and Technology specifieke informatie voor de dimensionering van kleding met lichaamsmetingen voor mannen, vrouwen, junioren, jonge vrouwen. mannen en kinderen. Deze normen begonnen eind jaren veertig als een bijproduct van de noodzaak van maat-standaardisatie in militaire uniformen tijdens de Tweede Wereldoorlog. Commissies die textielfabrikanten, ontwerpers en detailhandelaren omvatten, werkten samen met het ministerie van Landbouw om deze maatstafstandaarden te bepalen en hielden zich aan het programma. Het programma werd stopgezet in 1983. De metingen waren niet in overeenstemming met het typische Amerikaanse lichaam, dat aan het veranderen was vanwege betere geneeskunde en voeding, samen met een toestroom van nieuwe en gevarieerde etnische groepen. Sponsoring van deze normen werd verondersteld door de particuliere industrie. Dat was het begin van het nieuwe wilde westen van formaat, een wetteloze, vluchtige omgeving die vandaag nog steeds voortduurt.

Een einde in zicht? "Elke ontwerper heeft zijn eigen visie op wat zij zich voorstellen als de ideale persoon om hun kleding te dragen," legde Tanya Shaw uit aan YouBeauty. "Ontwerpers zullen trouw blijven aan wat zij geloven." Shaw is de oprichter en president van MyBestFit, een maatstelsel dat uw lichaam ongeveer 10 seconden scant en u vervolgens aanbevelingen geeft voor stijlen van meer dan 30 merken zoals de Gap, Old Navy, Talbots en J Brand.

MEER: Onze verslaggever probeert MyBestFit uit

"We helpen klanten bij het decoderen van dimensionering en dat maakt winkelen net zo eenvoudig als uniformiteit," legde ze uit. "We moeten kleren vinden die bij ons lichaam passen, niet maten die we graag horen." Het bedrijf heeft momenteel één scanner in de King of Prussia Mall in de buitenwijken van Philadelphia, PA, maar zal in de herfst van 2011 nog 45 locaties toevoegen. een persoonlijke winkelgids van MyBestFit in King of Prussia geeft alleen bronnen weer die in dat winkelcentrum aanwezig zijn. U kunt uw identificatiecode op de website van het bedrijf invoeren om te zien welke andere maten en merken bij u passen wanneer u op een andere locatie of online winkelt.

"Wanneer je de verwarring weghaalt, kopen consumenten meer," zei Shaw. "Ze hebben ons verteld dat de conversieratio [van shopper tot koper] van 100 klanten normaal 20 procent is. Met MyBestFit is het in sommige gevallen zelfs 90 procent. Stel je voor dat je in een paskamer ging en alles paste - je winkeltijd is productiever. "Cricket Lee gaat nog een stap verder en probeert normen terug te brengen in het lexicon van kledingmakers en ontwerpers. Ze richtte Fitlogic op, een gepatenteerd dimensioneringssysteem dat past bij lichaamstype en maat. Hoewel het nu pre-orders online accepteert voor herfstzendingen, heeft Lee vijf jaar moeite gehad om het op de markt te brengen. Omdat elk merk zijn eigen maatvoering heeft, waren ontwerpers en kledingfabrikanten niet geïnteresseerd.

Haar etikettering categoriseert vrouwen in drie verschillende groepen - cirkel, zandloper en driehoek - en het Fitlogic-label draagt de traditionele maat plus een nummer voor een van deze categorieën. MEER: Jurk voor je lichaamsvorm "De waarheid zal je bevrijden en als je weet dat je een maat vier bent en drie vormt, weet je dat een maat 4.3 in FitLogic je elke keer zal passen," legde Lee uit. "Vrouwen hebben geen tijd om te knoeien met het proberen op maten. Het is slopend om een passende kamer binnen te lopen met 10 paar broeken en niets passend te hebben. "

"Het is vooruitgang en het zal gebeuren," voegde ze eraan toe. "Als dit het rendement met 75 procent kan verminderen, hoe kunnen ontwerpers en retailers het dan negeren?" Ivers van MSA Models staat sceptisch tegenover die dag. "Er is geen universele fit en ik betwijfel of dat ooit zal zijn. Als vijf mensen metingen van dezelfde persoon uitvoeren, zullen er vijf verschillende metingen zijn, "zei hij. "Consumenten moeten leren zich aan te passen aan het feit dat je vandaag een grootte nul hebt en morgen, je bent een vier."

Terwijl nieuwe moeder Correale toegeeft dat ze "graag een maat twee was bij Ann Taylor, geloofde ik dat niet echt." Winkelen is zeker niet eenvoudiger. "Ik weet niet hoe ik anders moet winkelen dan drie maten in de paskamer te nemen of iemand voor mij heen en weer laten rennen. Het werkt nooit. "Winkelende ellende terzijde, misschien is Lee correct en zal de waarheid je bevrijden. Als je weet dat een nummer op een tag zinloos is, kun je niet meer op maten haken en je concentreren op de beste pasvorm voor jou, misschien is het toch niet zo erg.