Lane Bryant lanceert #ImNoAngel-campagne voor lingerie merk

Plus-size modellen worden geëtiketteerd en gestigmatiseerd door de grotere mode-industrie, die iets over een maat 12 als "plus" beschouwt (ondanks het feit dat 12/14 tegenwoordig de kleding van een gemiddelde vrouw is). Maar naast de game voor naamgeving, is er een fundamenteel probleem met hoe weinig kledingbedrijven aandacht besteden aan het opnieuw uitvinden van lijnen voor grotere vrouwen. Als een krachtige maker van kleding en lingerie voor dames, gebruikt Lane Bryant zijn invloed om zichzelf - en de hele categorie - te herpositioneren en te veranderen wat zowel consumenten als winkeliers denken van "plus-size".

De nieuwe campagne van het merk die vandaag debuteerde, is voor haar lingeriemerk Cacique en heet #ImNoAngel, zo meldt Fashionista. Het bestaat uit gedrukte advertenties die zijn gemaakt door modefotograaf Cass Bird, een tv-spot, publiciteitsstunts (zoals een optreden van Salt n Pepa in NYC vandaag, want waarom niet?) En een component voor sociale media. Het merk wil dat je Instagram op een spiegel-selfie installeert met #ImNoAngel geschreven in lippenstift op de spiegel, zoals deze fantastische foto van model Ashley Graham:

Ik herdefinieer sexy door te stellen dat Beauty Is Beyond Size !! Deel uw definitie van sexy en hashtag #ImNoAngel with @lanebryant ðŸ'¼ #beautybeyondsize #iamsizesexy

Een foto geplaatst door A S H L E Y `G R A H A M ™ (@theashleygraham) onApr 6, 2015 om 17:48 uur PDT

Op de vraag of de hashtag iets te maken heeft met een bepaald lingeriemerk dat zijn klassiek dunne en mooie "Angels" viert, zei CEO Linda Heasley op coyne tegen Fashionista: "Ik denk dat het is wat je wilt dat het is. De bedoeling is om leuk te zijn; het is tongue in cheek. "Hmmm …

De term 'plus-size' staat niet in een van de advertenties of kopieën van deze campagne, die deel uitmaakt van de strategie om Lane Bryant opnieuw in te voeren als een sterk, fashion-forward merk dat vrouwen van alle groottes ondersteunt - het doel is om ' herdefiniëren sexy en noties van schoonheid, "en zorgen ervoor dat alle vrouwen zich sexy voelen, zonder hen te moeten beperken tot een label als" plus-size. "Hopelijk kan de kracht als een groot, commercieel merk de branche helpen bewegen en schudden om meer te worden maat inclusief.