Ondanks de terugslag van de sociale media, heeft Dove's nieuwe verpakking uiteindelijk niet zoveel vrouwen uitgeschakeld

Ondanks de terugslag van de sociale media, heeft Dove's nieuwe verpakking uiteindelijk niet zoveel vrouwen uitgeschakeld

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Hoofdredacteur | E-mail

Een bericht gedeeld door Dove Global Channel 🌎 (@dove) ingeschakeld

** Bijgewerkt 17 mei 2017

Cult-classic Dove body wasbeurten zijn al lang een doucheproduct voor duizenden vrouwen. Ze ruiken goed, ze doen wat ze beweren en ze maken de bank niet kapot. Maar toen er onlangs een nieuwe campagne opdook die bedoeld was om het langdurige positieve motto van het merk te vieren, in tegenstelling tot eerdere campagnes die geweldige feedback kregen, reageerden mensen niet goed.

Morning Consult, een media- en technologiebedrijf dat marktonderzoek doet naar trends, besloot het negatieve geratel rond de nieuwe campagne te onderzoeken om erachter te komen of de weerslag legitiem was. Op 9 tot en met 11 november werden in de Verenigde Staten 2, 209 volwassenen (1.063 mannen en 1.146 vrouwen) ondervraagd en verrassend genoeg kwamen de resultaten helemaal niet overeen met de reactie van de sociale media. De deelnemers kregen foto's te zien van de nieuwe flessen "Real Beauty" en de traditionele flessen, en vroegen welke ze zouden kopen - 51 procent koos voor de ontwerpen van de nieuwe campagne.

Uit het onderzoek bleek ook dat bijna niemand (minder dan één op de tien vrouwen) vond dat de nieuwe flessen een slechtere kijk op Dove hadden. Toen men hen vroeg hoe waarschijnlijk het was om de producten van het merk te kopen nadat ze de flessen "Real Beauty" hadden bekeken, antwoordde 71 procent van alle deelnemers positief.

** Oorspronkelijk gepubliceerd op 9 mei 2017

De reden voor de sociale media opwinding? Dove sloeg niet alleen een lichaamspositieve boodschap op zijn lichaamspoelflessen; het transformeerde de vorm van de flessen volledig om de rondingen van het lichaam van een vrouw en verschillende vormen en maten na te bootsen.

Consumenten nemen Twitter en Instagram door de nieuwe limited edition-verpakking te vergelijken met tante- en honingbeerflessen van Aunt Jemima en ze op verschillende manieren te bespotten. Mensen zeggen dat het lichaam in feite wast aansporen "body shaming" en vrouwen nog een ander ding geven waarop ze zich kunnen concentreren, wijst op hun "bochten".

Achter het controversiële ontwerp staat het Ogilvy-reclameteam in Londen (de bodylassen zijn momenteel alleen beschikbaar), die de taak hadden om de iconische body-diversity-campagne van Dove door te geven aan de consument. Andre (Dede) Laurentino, global executive creative director voor Unilever bij Ogilvy UK, vertelde Adweek, "The Real Beauty Bottles is een van die zeldzame ideeën die decennia van de erfenis van een merk binnen twee seconden verdicht. Het is bedrieglijk eenvoudig en nogal genuanceerd: een boodschap over ons lichaam die door Dove-flessen zelf wordt overgebracht, het zorgt voor het fysieke en het emotionele, en het brengt merkessentie en productontwerp naadloos op elkaar. "

Een verklaring op Dove's UK-website luidt: "Elke vrouw's versie van schoonheid is anders, en als je het ons vraagt, zijn deze verschillen er om gevierd te worden. Dat is waar echte schoonheid over gaat: de unieke dingen die ons van elkaar onderscheiden en maak ons ​​uniek: we hebben de afgelopen 60 jaar voor deze versie van schoonheid gepleit en we hebben diverse vrouwen gevierd in onze baanbrekende echte schoonheidscampagnes, maar we wilden dit ook tot leven brengen via onze producten. heb een limited-edition assortiment van Dove Body Washes ontwikkeld, ontworpen om te laten zien hoe schoonheid divers is en diversiteit is prachtig. Van gewelfd tot slank, groot tot klein, en wat je huidskleur, schoenmaat of haartype ook is, schoonheid komt in een miljoen verschillende vormen en maten Onze zes exclusieve flesontwerpen vertegenwoordigen deze diversiteit: net als vrouwen wilden we laten zien dat onze iconische fles ook in alle soorten en maten kan worden geleverd. "

We hebben contact gezocht met Unilever (het moederbedrijf van Dove) voor meer informatie over de campagne en de opmerkingen over deze reactie. Blijf op de hoogte van NewBeauty.com voor updates.

Deel Met Je Vrienden

Gerelateerde Artikelen

add