The Claim Game

The Claim Game

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | Hoofdredacteur | E-mail

De term "cosmeceuticals" wordt al ongeveer 20 jaar gebruikt om huidverzorgingsproducten te definiëren met farmaceutische voordelen; het is de kruising van schoonheid en geneeskunde. Veel anti-verouderingsproducten vallen onder de cosmeceutische paraplu omdat ze specifiek zijn ontworpen om voordelen te bieden die traditioneel alleen op medisch gebied mogelijk waren (zoals via Botox en facelifts). Hoewel geen enkel product uit een pot, pomp of tube ooit de effecten van een facelift kan dupliceren, bieden ze wel een minder invasief alternatief voor diegenen die er zo jong uit willen zien als ze zich voelen.KOLOM: Three "Anti-Agers" You Do not NeedClaims zijn de drijvende kracht achter alle schoonheidsproducten, maar vooral cosmeceuticals. Ze zijn de manier waarop marketeers uitleggen wat een product is, wat het doet en waarom u het moet kopen. Idealiter moeten claims duidelijk en beknopt zijn, zodat u precies weet wat u koopt. Dat is echter een moeilijke taak met cosmeceuticals, omdat veel ingrediënten die worden gebruikt in anti-agingproducten een drugsachtige activiteit hebben. Voordat we verder gaan, denk ik dat het belangrijk is om het verschil te identificeren tussen geneesmiddelen en cosmetische claims. Door licht te werpen op de verschillen, kunt u inzicht krijgen in de benarde situatie van de marketingprofessionals die alle productvoordelen moeten onderkennen, zonder over te steken in drugsgebied. Volgens de FDA zijn geneesmiddelen producten - niet inclusief voedsel - bedoeld om te diagnosticeren , genees, behandel of voorkom ziekte, evenals producten die bedoeld zijn om de structuur of enige lichaamsfunctie bij mensen of dieren te beïnvloeden. Cosmetica daarentegen zijn producten die in het lichaam worden geïntroduceerd met de bedoeling te reinigen, verfraaien, aantrekkelijk te maken of het uiterlijk te veranderen. De FDA erkent de term 'cosmeceutical' niet, in de ogen van de FDA is een product een medicijn, cosmetica of beide. QUIZ: Is je huid gezond?

Woordenschat FYI

De FDA erkent de term 'cosmeceutisch' niet; in de ogen van de FDA is een product een medicijn, een cosmeticum of beide.

Verwarrend? Het verschil is met de eerste claim, ik ben de structuur van de huid aan het veranderen door de rimpel direct te verminderen; met de tweede claim verander ik alleen het uiterlijk van de rimpel, en dat betekent niet dat ik de structuur van de huid moet veranderen. Wat betekent dit allemaal en wat is de invloed op productclaims? Laten we als voorbeeld rimpels gebruiken. Een rimpel is een vouw in de huid; huid is een structuur in het menselijk lichaam. Als ik een antiverouderingsserum maak dat bedoeld is om verminderen rimpels, dan zal de FDA het classificeren als een medicijn omdat het opzettelijk de structuur van het lichaam beïnvloedt. Maar - en hier is waar de grens vaag en grijs wordt - als ik een antiverouderingsserum creëer dat bedoeld is het uiterlijk verminderen van rimpels dan is het een cosmetisch middel omdat ik het uiterlijk verander zonder de bedoeling de structuur te beïnvloeden. Een cosmetica is een "oppervlaktebehandeling" en kan het uiterlijk alleen veranderen - denk maar aan hoe de handen van een bekwame visagist basis en concealer kunnen gebruiken om maak een vlekkeloze teint!MEER: Make-up voor vlekkeloze huid Hoe gaat een bedrijf door het grijze gebied van claims? Veel bedrijven vertrouwen op 'zachte' claims of claims die zeer algemene uitspraken doen om het product te beschrijven. Zachte claims maken het gemakkelijker om de verwachtingen van de consument vast te stellen zonder ongewenste aandacht te krijgen van de F.D.A. Het probleem met zachte claims is dat ze soms zo vaag of 'zacht' kunnen zijn dat ze echt helemaal niet zoveel betekenen. We onderzoeken claims van de labels van echte schoonheidsproducten om te zien hoe het claimspel wordt gespeeld!De claim: herstelt het uiterlijk van eerdere schade.De waarheid: Deze bewering is te vaag. Wat voor soort schade in het verleden herstelt het uiterlijk? Hebben we het over schade door de zon, acnéschade, niet-hebben-een-huid-zorg-in-de-wereld-tot-het-was-te-late schade? Deze claim laat te veel aan de verbeelding over en sommigen zullen misschien teleurgesteld zijn als hun ideeën over schade en het idee van de fabrikant van schade niet hetzelfde zijn.De claim: lost schadelijke gevolgen op voordat deze permanent worden.De waarheid: Dit is een zachte claim. Wat ze echt willen zeggen, is dat het product de schade herstelt voordat het permanent wordt.De claim: u ziet een zichtbare verbetering van de tekenen van veroudering - met name lijnen, ongelijke huidskleur en onmiddellijke hydratatie.De waarheid: Dit is een duidelijke claim. Het is duidelijk en geeft een indicatie van welke gebieden verbetering mogen verwachten.De claim: onze geavanceerde technologie herstelt de schijn van schade veroorzaakt door elke grote milieurapportage.  De waarheid: Deze bewering is te vaag. Vertaling: Onze geavanceerde technologie herstelt schade door omgevingsfactoren zoals UV, vervuiling en extreme temperaturen.De claim: de vochthuishouding van de huid neemt dramatisch toe.De waarheid: Dit is een zachte claim. Elk product dat water bevat, verhoogt het vochtgehalte van uw huid onmiddellijk. Dit zou een sterkere claim zijn als ze aangeven hoe lang de toename in vocht heeft geduurd.The Claim: Nighttime huidverzorging die de activiteit van genen verhoogt.De waarheid: Deze bewering loopt over de dunne lijn tussen drugs en cosmetica - het stimuleren van de activiteit van genen beïnvloedt de lichaamsfunctie, zodat men kan stellen dat dit product een medicijn is.MEER: Stem-Cell Skincare: te mooi om waar te zijn?De claim: versterkt de huid intensDe waarheid: Deze bewering is te vaag.Het lijkt intrigerend, maar in werkelijkheid vertelt het niet echt wat je van het product kunt verwachten. Als je weet hoe je claims kunt lezen, kun je betere productaankopen doen. Vergeet niet dat anti-verouderingsproducten weliswaar cosmeceuticals zijn, maar geen drugs. Deze producten kunnen voordelen bieden, zoals het verminderen van fijne lijntjes en rimpels, het verbeteren van hydratatie van de huid en het 's avonds uitkomen van de huidskleur; maar chirurgische voordelen zijn het resultaat van chirurgische ingrepen, dus beheer alstublieft uw verwachtingen!

Deel Met Je Vrienden

Gerelateerde Artikelen

add